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文化“增值”助力“全面建成小康社会”
 
文化发展  加入时间:2015/11/25 16:58:41     点击:1595

    如何让文化持续“增值”,跟得上物质文明向上的脚步不停顿?如何让文化普惠社会,让人们能够时刻徜徉在健康的精神世界?如何让文化助力“小康”,使国家的物质力量和精神力量都显著增强?《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》(以下简称《建议》)中,对“十三五”时期推动物质文明和精神文明协调发展提出了明确要求,指明了文化发展和前进的方向。
    《建议》提出,要“推动文化产业结构优化升级”、“培育新型文化业态,扩大和引导文化消费”。让文化进入市场的“深水区”不是为了“大浪淘沙”,更不是为了论值码价,而是为了让文化软实力在市场激荡下越发坚挺,让文化生产力在市场检验下日渐壮大,让文化体制在市场主导下迈出改革步伐。
    对文化而言,入市不是盲目跟风,而是为了更好的承担责任。当下,文化随着传播技术的革新传播手段愈加多样,比如,新媒体的崛起,就为文化的传承和弘扬打开了一扇窗。但显然,无论是宣传思想文化阵地的巩固,还是主流思想舆论场的壮大,其根本都需要文化自身更大更强,跟得上市场的步伐,进而在市场中不断“增值”壮大。所以,让文化在市场中“增值”,可谓正能量满满。
    正能量之一,市场活力提升文化软实力。软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量,它根植在人们的思想中,外化于人们的行为里。习近平总书记曾指出,提高国家文化软实力,关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。文化软实力的提升迫在眉睫,可单单依靠传统宣传引导方式,已经不足以撑起信息时代软实力提升的大旗,怎么办?文化依靠传播才能惠及大众,意识形态需要引导培植才能形成和牢固树立,文化软实力提升的“根子”就在媒介上。打造多元化的传播媒介需要市场的调节和指导,因为只有市场“知道”怎样的媒介更受人们青睐、怎样的传播方式更容易让人们接受。所以,让文化遵循市场规律就能实现产业发展,就能快速惠及大众,文化软实力也能藉此不断提升。
    正能量之二,市场经济盘活文化生产力。在市场经济条件下,文化产业和文化事业构成文化生产力的两个方面。有人可能认为,文化与金钱挂钩,是腐蚀了文化,让文化带上了“铜臭”味儿,实则不然。通过市场调节,为文化赋值,是与时俱进的表现。五千年灿烂文化,仅通过口口相传是达不到再发展和再繁荣的目的的,还要靠巨大财力和良好媒介做支撑,架构起文化良性传播的平台。这恰恰需要文化产业和文化事业的蓬勃发展。市场经济的杠杆儿上,一边是文化,一边是价值,通过市场带动,文化及价值的砝码必然愈来愈重,文化生产力将随之“水涨船高”,这无疑会促使文化产业形成一个个发展向心力,文化服务能力更强。当然,让文化产生价值,不能让市场牵着鼻子走,要注意把好“内容关”,深刻认识到文化生产力可以对政治、经济、文化、社会、生态产生影响,筑牢责任意识,这样才能保证文化生产力在市场中健康有序发展。
    正能量之三,市场主导力促文化体制改革。把文化放到市场的熔炉中去锻造,不仅是尝试和勇气,更是一份决心。因为长期以来,公益性文化事业和经营性文化产业大多为政府主导,现在,名叫“文化”的这个孩子已经长大,放到市场中去搏击,就是让它脱离对政府的依赖。物质文明和精神文明的协调发展,不仅需要政府的努力,更需要每个人贡献力量。
    让文化“增值”,是全国“文化战”中十分重要的一役,属于中华民族的文化价值,会在这一次次“战役”中不断“增值”壮大,也将在精神层面时刻助力小康社会的全面建成。(梁天宇)
 


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